由中国游艺机游乐园协会(CAAPA)主办的2019中国（上海）文旅产业发展高峰论坛以“新文旅 新趋势 新品质”为主题，于10月21-22日在上海世博展览馆举办。汇集上千家国内外知名主题公园、海洋公园、景区景点、度假区、商业地产、室内乐园、田园综合体、水乐园及相关行业专家学者等，济济一堂，共话中国文旅新趋势、新发展。

       普乐方股份联合创始人、总裁黄振华作为大会特邀分享嘉宾，与文旅行业研究专家学者、文旅项目投资人等相关行业领袖精英，共同聚焦创新引领旅游发展，积极发挥行业平台的引擎作用。发表了以【室内娱乐IP的创新融合发展】为主题的分享讲话，围绕如何提升文旅体验，激发文旅创新、创造活力，拓展产业边界等核心议题展开探讨，获得了现场的瞩目和在场嘉宾的高度认可。

 普乐方股份联合创始人、总裁黄振华

 

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首先什么是室内娱乐IP

       我们需要先厘清概念，什么是室内娱乐IP呢？室内娱乐IP广义上来讲，包含了所有的室内娱乐展现的播放的IP内容，包括电视剧动画片、DVD、电影院的电影等等。

       今天讲的室内娱乐IP更多的是贴近我们从事的行业，贴近沉浸式的体验IP，是近年来蓬勃发展的文旅产业之一，出现了大量的内容形式创新，推动其快速的发展，比较有代表性的就是迪士尼、环球影城、华强方特， 以及普乐方定制的项目形式。

 

 

       IP体验的发展阶段，也经历从文字到二次元动漫画、三维电影的表现，再到主题公园的沉浸式体验等变化。

       主题公园室内场景通过高科技互动游乐设备与科技影片、环境与艺术结合等形式，打造极致体验。从场景打造、运营与投资回报模式来讲，当今全球主题公园仍是IP深度体验的最佳场景，具有无可替代的优势，单体的设备不可能做到极致的游乐体验。

 

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中国室内娱乐IP的崛起

        国产室内娱乐IP发展不同于欧美，通过直接打造沉浸式体验带动IP发展，再反过来做电影、连续剧等，而不是从电影走到项目，先直接诞生一批室内IP，这是中国特色也是大量项目的模式。诸如迪士尼、环球影城的崛起，也标志着娱乐进入了高科技室内时代，以更加丰富的创意技术，让动感体验达到了极致。

       由方特乐园打造的室内娱乐IP，代表中国神话的IP与迪士尼技术的结合 ，使中国的高科技体验十几年时间迅速拉近了与欧美的差距，这一点是非常厉害的，可见中国在文化科技领域的发展是非常高速的。

 

 

       与华强方特自成体系打造了非常成功的商业模式不同，普乐方则利用自身专利技术，为中国文旅企业打造了一系列高科技文旅项目，包括京能、万达、恒大、海昌及横店、淮安西游主题公园等等，堪称室内娱乐IP的孵化器。

 

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中国室内娱乐IP的发展

        在室内IP沉浸感打造方面，黑暗乘骑是所有类型项目里面最接近实景的，通过与银幕营造的虚景完美融合 ，让观众随着载具进入难辨真假的环境中，跟随主角战天斗地伏妖降魔，非常刺激。关键在于其讲故事的能力极强，在极短的时间内即可讲述一个完整的故事，可达到流水线般的上客方式效果，运营指数很高。

    与此同时，室内IP创新融合发展还应注意中外IP消费的习惯不同，国内快餐文化、打卡式消费、重游率低及洋IP水土不服等问题，切合当地市场需求。

    在此大胆预测，球幕将成为最佳沉浸式观影方式。以其营造的全景视觉，使人进入超现实世界，其动感飞行体验受众广阔老少咸宜，一天还可接待4-5千人，运营指数极强，内容更具备可替换性特点。

        由普乐方打造的诸如昆明七彩云南欢乐世界《飞越彩云南》、三亚海昌梦幻不夜城《七海扬帆》、绍兴东方山水酷玩王国《穿越开普勒》等飞行球幕项目，均以一流的创意技术，非凡的玩乐体验，成为当地室内游乐爆款游玩项目。

 

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打造室内娱乐IP的47条军规

       说了这么多，到底如何打造室内IP体验神器呢？请看打造室内娱乐IP的47条军规。

 

 

       但再多的军规、条款其实都没有意义，关键点还是在于拥抱科技、锐意创新，并时刻关切市场需求，只有具备商业价值的IP才能长期留存焕发活力。

       创新不是天马行空，而是运用成熟的技术为依托，以崭新的演绎＋有灵魂的IP为核心打造的。在未来我们将继续运用自身成熟的设计制造经验引导项目与IP的创新结合，让更多的新颖项目演绎形式落地全国，用创意引领未来。

       同期举办的2019中国（上海）国际游乐设施设备博览会作为亚洲地区最具口碑和影响力的专业国际游乐展，每年吸引来自全球40多个国家和地区的10余万专业买家前往参观和采购。本次展会规模30000平米，展商约400余家，专业观众达40000人。

 

 

中国游艺机游乐园协会会长姚军、国家市场监督管理总局特设局工程师赵强、原国家体育总局体育器材装备中心体育标准部主任侯力波、上海海昌旅游咨询有限公司名誉董事长赵文敬、华强方特文化科技集团董事长戎志刚、甘肃西部欢乐园有限公司董事长时军林等协会领导为普乐方点赞

 

普乐方作为本次展会的参展商，始终以技术创新为核心，为客户提供全方位、高品质、创新型的项目集成服务，吸引了来自多个国家和地区文旅产业的投资商、开发商、运营商前来参观与指导，共聚科技、娱乐、文化、创意的饕餮盛宴。

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       凭着团队多年文旅创意经验，普乐方紧紧围绕来访客户的需求，在文旅项目和未来合作与发展上展开了深入的探讨。

                                             

       深圳市普乐方文化科技股份有限公司，是由深圳投资控股集团、深圳市创新投资集团、深圳市灵狮文化产业集团等多家知名投资机构、行业专家共同投资入股的深圳市重点文旅科创企业。

       公司于 2009 年 5 月成立，由最初的一家以高科技主题文化项目总包为主营业务的文化科技公司，先后经过业务拓展、技术创新、商业模式导入、精细化管理创新、引入战略股东等阶段突破性的发展，已然成为集文旅项目创意、文旅科技项目总包、特种影视内容创制、科博展馆策划承建、文旅品牌IP孵化、文旅项目投资运营为一体的综合性文旅集团。